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中国女性对葡萄酒的需求不断上升

随着社交媒体营销的兴起,数据日益反映出中国女性饮酒者对葡萄酒的需求不断增长,与传统酒类消费者不同,中国的女性消费者更喜欢葡萄酒,因为她们认为葡萄酒更精致,更有风格。

中国女性对葡萄酒的需求不断上升


(新闻来源:酒饮商务 / The Drinks Business)


随着社交媒体营销的兴起,数据日益反映出中国女性饮酒者对葡萄酒的需求不断增长。根据总部位于上海的研究公司CBNData的数据,90后女性是电子商务领域的领先消费者群体。“网红经济”的趋势已经蔓延到葡萄酒和烈酒领域,并成为市场的主导趋势。


通过“意见领袖”(在中国被称为“关键意见领袖”或有影响力的人)的宣传,或抖音和微信等社交媒体平台上的打折促销活动,葡萄酒的年轻受众群体真正打开了门。


在疫情大流行期间,葡萄酒和烈酒的“女性经济”趋势比以往任何时候都更加严峻。眼光敏锐的已婚女性中产阶级和年轻的办公室女性被认为是市场消费的主要客户群体,她们对进口葡萄酒和烈性酒表现出极大的兴趣。


与市场上喜欢烈酒,啤酒和白酒的传统消费者不同,中国的女性消费者更喜欢葡萄酒,因为她们认为葡萄酒更精致,更有风格。与烈酒和白酒相比,葡萄酒的酒精度也更低。


在中国,最受年轻葡萄酒爱好者欢迎的葡萄品种是赤霞珠(Cabernet Sauvignon,),其次是西拉(Syrah)、梅洛(Merlot)和黑皮诺(Pinot Noir)。


阿里巴巴集团旗下跨境电商考拉海购的数据显示,中国的女性饮酒者更喜欢水果利口酒、葡萄酒、鸡尾酒和日本清酒。她们喜欢的产品通常有一个较低的酒精度,具有果香味,并有着吸引人的包装。

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