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凯蒂猫葡萄酒或违反了新西兰广告法

以可爱卡通猫头作为形象标志的Hello Kitty(凯蒂猫)葡萄酒自上市以来,大获好评,然而最近有专家称,Hello Kitty葡萄酒有诱导未成年人之嫌,违反了新西兰广告法。

Hello Kitty葡萄酒


(资料来源:staff.co.nz)


Hello Kitty葡萄酒是三丽鸥集团(kitty品牌所有方)与意大利酒厂Torti Wines联合推出的产品,共包含7个系列,分别取了一些听上去嗲嗲的名字,如"Sweet Pink"(甜蜜粉红), "Lady" (女士) "Cupido"(爱神丘比特)等等。


该系列产品在美国网站上销售火爆,在新西兰售价NZ$29.50 (合约142元人民币)一瓶。但是,奥塔哥大学市场营销系高级讲师达米恩-马瑟博士称,Hello Kitty葡萄酒有违新西兰葡萄酒协会的广告条例。


新西兰葡萄酒广告法规定,任何“对未达法定饮酒年龄群体有特殊吸引力的广告”都是不合理的,主要包括“未成年人喜欢的卡通形象...”


接下来,三丽鸥集团不得不先通过新西兰广告商协会的预审,确保达标后才能向市场推广。马瑟博士说:“他们(Hello Kitty)是不可能通过的。”“从社会责任感方面看,任何Hello Kitty广告都有一个共同点,即针对年轻(未成年)女性群体,这种广告会被看作鼓励弱势群体不当饮酒行为。从大众角度讲,也是在鼓励年轻人饮酒。”


酒厂老板Patrizia Torti 表示,他们的Hello Kitty系列产品并非限量发行产品,酒厂计划大批量生产,扩大销售。


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