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意大利处于美国进口葡萄酒市场的领军地位

2016年度,意大利葡萄酒占美国进口葡萄酒市场份额的32.4%,总销售额近18亿美元(比2015年增长6%),总销量达到3.238亿升,在销量和销售额上都显示了意大利处于美国进口葡萄酒市场的领军地位。

意大利处于美国进口葡萄酒市场的领军地位


(资料来源:中外葡萄与葡萄酒 李旋 编译)


美国商务部发布的数据显示,2016年度,意大利葡萄酒占美国进口葡萄酒市场份额的32.4%,总销售额近18亿美元(比2015年增长6%),总销量达到3.238亿升,在销量和销售额上都显示了意大利处于美国进口葡萄酒市场的领军地位。美国对意大利葡萄酒的喜爱在近几年才不断加深,据美国《葡萄酒与烈酒》杂志(Wine & Spirits Magazine)调查,在美国最畅销的十大葡萄酒中,意大利葡萄酒占了总销量的20%,领先于除美国外的其他国家。


意大利葡萄酒方面的权威人士David Lynch分享了他对美国消费者喜爱意大利葡萄酒的看法:“美国消费者对意大利葡萄酒的喜爱空前高涨。在葡萄酒吧中,人们会谈论意大利埃特纳、瓦尔泰利纳或阿尔托皮埃蒙特等地区,这些地方甚至对葡萄酒专业人士都非常偏远。”


2017年2月6日,身为餐馆老板以及SommSelect公司编辑总监的David Lynch主持了在纽约举办的2017意大利葡萄酒推广周(VINO 2017: Italian Wine Week)的圆桌讨论会。VINO是美国消费者品尝超凡的意大利葡萄酒的年度盛会,迎接了近1000名葡萄酒行业的专业人士和媒体,展示了153多家意大利葡萄酒生产商和进口商的产品,在纽约和迈阿密的品酒会上提供了600多种不同的葡萄酒。


VINO 2017圆桌会议主要关注从千禧一代到美国婴儿潮一代的消费者的葡萄酒购买习惯。葡萄酒观察家(Wine Opinions)的创始人兼首席执行官John Gillespie介绍了意大利联合葡萄酒展与意大利贸易委员会共同展开的一项研究成果。研究表明,在40岁以下的消费者中,有34%的人经常购买中档的意大利葡萄酒(12美元/瓶以下的葡萄酒)。Gillespie先生解释道:“意大利葡萄酒与来自法国、西班牙、葡萄牙、澳大利亚和智利的葡萄酒相比,在美国市场上的强劲需求非常明显。”


在美国,白葡萄酒是意大利进口产品的最大类别,销售额为6.864亿美元,红葡萄酒排第二位,销售额为6.2亿美元。2016年,意大利起泡葡萄酒进口额增长33.7%,销售额达到3.483亿美元。味美思(Vermouth)和加香葡萄酒(Flavored Wines)的表现也很好,销售额达到5450万美元,比2015年增长22.8%。


圆桌会议期间,Scannavini总裁宣布了意大利贸易委员会在美国支持意大利葡萄酒的计划:“意大利葡萄酒在美国有稳定的市场份额,但平均价格明显低于法国葡萄酒,并且在美国很多地区还没有完全进入市场。因此,经济发展部已经指示意大利贸易委员会在2017年实施意大利葡萄酒最大的促销项目,三年内总投资2000万欧元(约2100万美元)。意大利葡萄酒推广计划的第一阶段是在纽约,以后还将在整个美国实施,而另一个战略市场是中国。”


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