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智利葡萄酒协会发表2025年发展战略

智利葡萄酒协会目前正着眼于未来十年智利葡萄酒行业所面临的挑战和机遇,并于本月初,协同智利贸易促进会、智利国家形象发展基金会一起,在智利圣地亚哥发表了2025年发展战略(Estrategia 2025)。

智利葡萄酒协会发表2025年发展战略


(资料来源:Winesofchile.org)


智利葡萄酒协会目前正着眼于未来十年智利葡萄酒行业所面临的挑战和机遇,并于本月初,协同智利贸易促进会(Pro Chile)、智利国家形象发展基金会(Fundación Imagen Pais)一起,在智利圣地亚哥发表了2025年发展战略(Estrategia 2025)。


为了巩固智利作为新世界头号优质葡萄酒生产商的地位,同时为了继续向世界供应高品质的、可持续性的以及多元化的葡萄酒,智利葡萄酒协会将会在未来重点关注原产地的命名和整体的行业发展,以此来提高平均售价、增大智利葡萄酒的出口需求、增强智利葡萄酒竞争力,这主要基于四个核心关键词:①品质与多元化、②可持续性、③创新性、④国家形象。


为了达到上述目标,智利葡萄酒协会制订了如下四个行动方针:


1、高品质、多元化组合拳


智利葡萄酒将会在近几年针对三类人群:千禧年一代、意见领袖以及在主要市场的影响者推出一个高质量葡萄酒的产品系列。此举旨在加强与增加智利葡萄酒在海外的知名度,并在国际爱酒人士间塑造高品质及多元性的品牌形象。


2、洞悉消费者行为


智利葡萄酒协会将会对每一个重要市场的不同消费者进行长期的定位追踪,并记录下他们特有的消费习惯与特征。此举旨在使得智利葡萄酒可以在未来每一个市场都有能力开辟出一个可以有效识别消费者主要消费行为特点的机制。


3、提高全国葡萄酒行业职能完整性


完善不同部门中的各个职能的完整性及交流度,以晋升以及葡萄酒教育的方式达成智利国内葡萄酒领域的完整一体化进程。


4、着重发展竞争优势


智利葡萄酒协会将会在未来着重发展智利葡萄酒的竞争优势,通过可持续性、技术转移以及技能的发展来实现此目标。


除了以上发展方针之外,两个正在进行中的重要发展战略也是在大会热议的话题之一:


1、智利葡萄酒可持续发展标准(Sustainability Code)。这一战略正如火如荼地在智利展开,支撑着智利葡萄酒的未来。目前,已有62家智利酒庄正在坚持遵守可持续发展标准(Sustainability Code),70%从智利出口葡萄酒已有这样的资格证明。想必在未来的8年里,会有越来越多的酒庄会得到此认证,让智利葡萄酒的未来充满了希望和可能。


2、人才发展战略。旨在目标是识别一些旨在发展战略人力资源以此来满足未来智利在完成特殊项目时对人才的需求。


智利葡萄酒协会主席马里奥·巴勃罗·席尔瓦先生(Mario Pablo Silva)出席了会此次发表大会并进行了演讲,他说道:“最近几年智利在葡萄酒市场取得了很大的进步,衍生出了许多新的发展前景,给消费者带了多元化、高品质的智利葡萄酒,并受到了市场的积极反馈。”


“但是,在此机遇下,我们同样面临了诸多挑战:例如来自其他葡萄酒生产国的竞争压力。我们曾沿着2020年发展战略坚定前行,这个战略为我们解决了一些问题与挑战,并引领我们走出困境,在一次又一次的困境中茁壮成长。而如今我们发布了2025年的智利葡萄酒发展战略,想必可以又一次为整个行业更为了解发展思路及战略定位。”


“智利是新世界葡萄酒生产国中最大且最具代表性的葡萄酒出口国,在未来我们将持续改进,努力维持这个优势地位,并继续将智利葡萄酒在全球市场中定位为优质葡萄酒的典范。”


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