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澳洲进口葡萄酒加价过高小酒厂难入中国市场

酿酒师克里斯·菲佛(Chris Pfeiffer)表示,澳洲酿酒商在中国有很多机会,但小酒厂很难打入中国市场。一些小酒厂的葡萄酒质量上乘,但价格并不低,但由于中间环节层层累加,到中国消费者手中时价格畸高。

澳洲进口葡萄酒加价过高小酒厂难入中国市场


(新闻来源:澳华财经在线 / Acbnews.com.au)


近期摩根士丹利发布了一份报告,揭示了澳大利亚葡萄酒出口中国的强劲势头。但报告也发现,虽然越来越多的澳大利亚葡萄酒厂出口到中国,但按价值计算,出口到中国的高档葡萄酒数量仍然占比较低。


去年,澳大利亚出口到中国的葡萄酒中,价格低于每公升2.49澳元的葡萄酒价值7100万澳元,价格为每升2.50澳元至4.99澳元的葡萄酒价值超过2.31亿澳元,这是澳洲葡萄酒最受欢迎的价格区间。


报告发现三季度澳洲葡萄酒对中国的出口增长放缓至9.49亿澳元,但摩根士丹利表示,这种下降似乎只是暂时的,主要原因是通关速度减慢。


菲佛酒厂(Pfeiffer Wines)


澳洲酿酒师克里斯·菲佛(Chris Pfeiffer)自2002年以来一直从他的葡萄酒厂(Pfeiffer Wines)向中国出口葡萄酒,但他表示需求每年都在波动。有些年份,菲佛酒厂(Pfeiffer Wines)出口最多三集装箱葡萄酒,价值约25万澳元,有些年份却只有半集装箱。


菲佛称,Pfeiffer Wines的营业额为两千万澳元,在一个好年头,对中国的出口占到了4%。这对规模较小的酒厂来说并不容易,因为“中国是一个非常难以理解的市场”。


菲佛表示,澳洲酿酒商在中国有很多机会,但小酒厂很难打入中国市场。


一些小酒厂的葡萄酒质量上乘,但价格并不低。但由于中间环节层层累加,到中国消费者手中时价格畸高。例如,从菲佛的酒厂出厂价为20澳元的葡萄酒,到中国的零售价格为50澳元,翻了1.5倍。


但菲佛乐观地认为,由于中澳自贸协定,澳洲葡萄酒对中国的出口将继续增长,特别是澳洲葡萄酒的成本在降低。未来澳洲出口至中国的葡萄酒关税为零时,成本将降低14%。


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