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2020年欧盟地区葡萄酒市场销量下降了8%

欧洲葡萄酒企业委员会(Ceev)近日发布了主题为《新冠疫情危机对欧洲葡萄酒贸易影响》的长篇报告,报告首先指出,2020年欧盟地区葡萄酒市场的销售量下降了8%,销售额下降了12%。

2020年欧盟地区葡萄酒市场销量下降了8%


(新闻来源:意酒网 / WineITA团队)


欧洲葡萄酒企业委员会(Ceev-Comité Européen des Entreprises Vins)近日发布了主题为《新冠疫情危机对欧洲葡萄酒贸易影响》的长篇报告,报告首先指出,2020年欧盟地区葡萄酒市场的销售量下降了8%,销售额下降了12%。


在疫情之前的正常时期,欧盟范围内餐饮酒店渠道占葡萄酒销售总量的30%,占销售总额的50%。自2020年3月以来,欧洲餐饮酒店行业受到新冠疫情的影响关停,葡萄酒市场暂时失去了一个重要的销售渠道。2020年欧盟国家接待国际游客的数量急剧衰减也不可避免地影响了葡萄酒旅游业,从而影响了酒庄直销葡萄酒这一商业模式。


疫情时期特殊的市场状况对不同国家、不同类型的公司带来的影响不尽相同,规模较小的公司受到的影响最大,因为小规模公司往往没有足够实力进入传统分销渠道。而传统分销渠道如超市和杂货店保持正常运转,整个疫情期间,传统分销渠道的葡萄酒销售量在整个欧洲都有所增长,入门级葡萄酒的销售还出现了欣欣向荣的局面。


2020年新冠疫情的危机使欧盟范围内葡萄酒电子商务渠道销售额增长了30%多,疫情封城期间的增长峰值一度达到180%,但总体规模依然不大,电商渠道的销售额只占了欧盟年度葡萄酒总销售额的1.5%。


就出口量而言,2020年欧盟葡萄酒的整体出口额下降了8.8%,出口量下降了5.4%。欧盟各葡萄酒生产国受到的影响也各不相同。受美国关税政策变动的影响,2020年法国葡萄酒出口额下降了11.3%,出口量下降了5.1%。西班牙葡萄酒在2020年的出口额下降了3.6%,出口量下降了6%。意大利葡萄酒的出口额下降了2.3%,出口量下降了2.4%。葡萄牙葡萄酒的出口额增长了3.5%,出口量增长了5.5%。最后,德国葡萄酒的出口额下降了14.4%,出口量下降了8.2%。


在企业层面,2020年欧盟酒庄的平均年营收额下降了15%至20%,不同产品类型、公司规模和主要销售渠道的差异较大。对于那些首选餐饮酒店渠道的企业来说,新冠疫情对销售的影响更大。所有市场的葡萄酒平均价格都在下降,加上美国增加了税收,更是降低了欧盟葡萄酒企业的利润率。而销售额的下降和延迟付款抑制了现金的流动。现金流危机,也是欧洲葡萄酒企业面临的一个大问题。


为了帮助葡萄酒产业度过疫情危机,欧盟委员会采取了一系列非常措施,如葡萄酒蒸馏、库存援助、灵活的绿色采收、更加灵活的市场推广援助等。

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