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西班牙里奥哈DOC葡萄酒瞄准中国市场

2021年无疑是西班牙最高等级(DOC)的里奥哈葡萄酒(即 Rioja DOC Wine)在中国最活跃的一年。鉴于中国的市场规模,2021年,西班牙里奥哈DOC葡萄酒把中国看作是最重要的新兴市场之一。

西班牙里奥哈DOC葡萄酒瞄准中国市场


(新闻来源:欧洲时报 / Oushinet.com


2021年无疑是西班牙最高等级(DOC)的里奥哈葡萄酒(即 Rioja DOC Wine)在中国最活跃的一年。鉴于中国的市场规模,2021年,西班牙里奥哈DOC葡萄酒把中国看作是最重要的新兴市场之一。


拉里奥哈网站报道,尽管中国政府在防疫策略中实施了许多限制,但这些都没有阻挡西班牙里奥哈DOC葡萄酒在中国市场上前行的脚步。这一年,里奥哈葡萄酒在中国多座城市参加各种活动,仅取消了一个在深圳的展会。


2021年10月,西班牙里奥哈葡萄酒集合80余家酒庄,在中国多座城市巡展。到访的城市包括北京、青岛、沈阳,迎来超过千名专业观众,展示了超过400款葡萄酒,品种丰富的酒款充分展现了里奥哈葡萄酒优秀的品质和多样性。11月、12月,里奥哈继续扩大版图,登陆南宁、武汉、西安、重庆等多座城市,让经销商、行业内专业人士和买家更好地了解里奥哈美酒。通过由里奥哈产地认证的葡萄酒讲师讲解,向中国的专业爱好者介绍来自西班牙最古老的产地的里奥哈葡萄酒的相关知识。


目前,里奥哈葡萄酒正在与五座城市的40家酒吧开展合作项目,鼓励他们推广里奥哈葡萄酒。不仅如此,在圣诞节前后的几周和中国农历新年之前,他们还将组织活动,让粉丝们投票选出里奥哈葡萄酒和西班牙小吃的最佳组合。奖品不仅发给消费者,也会发给酒吧。里约哈葡萄酒在中国多座城市举办的葡萄酒和美食节活动吸引了诸多目标受众。


在专业层面,有超过600人参加了面对面的大师班,参加品酒沙龙的专业人士达到3000人。不仅线下活动丰富多彩,里奥哈葡萄酒的推广机构还积极采用线上活动,如远程授课形式。里奥哈葡萄酒的推广者与经里奥哈葡萄酒学院认证的教育工作者一起组织课程,让感兴趣的中国消费者通过在线方式了解专业信息,大大弥补了由于疫情而无法前往西班牙了解葡萄酒知识的缺憾。今年,里奥哈葡萄酒还在网络上建立了自己的在线展馆,向专业人士提供关于里奥哈酒庄及其葡萄酒的中文信息。


西班牙《先锋报》报道,西班牙里奥哈葡萄酒在中国“没有限制”。中国的葡萄酒市场很大,有许多人都在学习葡萄酒文化。里奥哈葡萄酒推广机构在中国举办了大师班、研讨会以及与当地媒体的活动。对此,推广机构的相关人员表示,在拥有近14亿人口的国家,如果里奥哈葡萄酒能取得一席之地,对于里奥哈、对西班牙都意义重大。推广机构正在鼓励更多里奥哈的小型酒厂将产品出口到中国。因为这个市场拥有潜力和未来。


中国市场还有一个特点是,一线城市(如上海、北京、广州或香港)的消费者都对葡萄酒有了一定的了解,但在其他城市,传播葡萄酒知识还是需要付出巨大的努力。虽然绝大多数中国消费者对西班牙的葡萄酒了解甚微,但是中国是一个美食的国度,不同民族和地区都有丰富的美食传统。里奥哈葡萄酒希望在不同地区,让葡萄酒与当地消费者熟悉的美食搭配,让更多消费者了解西班牙的里奥哈葡萄酒。

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