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外媒称中国国内进口散装葡萄酒产业快速增长

《THE DRINKS BUSINESS》近日消息,顽强上升的中国葡萄酒市场需求,催生了一个日益增长的进口散装葡萄酒产业,这个产业非常擅长于创造商业贴牌酒,来削足适履中国市场。

外媒称中国国内进口散装葡萄酒产业快速增长


(新闻来源:葡萄酒生活 / Thedrinksbusiness.com)


《THE DRINKS BUSINESS》近日消息,顽强上升的中国葡萄酒市场需求,催生了一个日益增长的进口散装酒产业,这个产业非常擅长于创造商业贴牌酒,来削足适履中国市场。而智利这个中国第三大进口葡萄酒生产国,就在拥抱这个趋势的国家行列中,这一切还要感谢两国之间的自贸协定和进出口大潮。根据海关数据,在被西班牙取代之前的2017年,智利一直是中国最大的散装酒来源国,并在2017年出口了大约5600公升散装酒到中国,落后于西班牙的6300万公升,而来华的三分之一智利酒都是散装酒。


而智利领先的葡萄酒厂桑塔丽塔酒庄(Santa Rita)在报告中称,这样的散装酒趋势,则帮助了一批签约设计散装贴牌酒的专业公司的成长。该酒厂的营销总监杰米·德·拉巴拉(Jaime de la Barra)在评论这个趋势的时候说,目前一家单独的公司就可以提供359个贴牌酒品牌,这些公司正成为中国的专家公司。359个品牌中,量最大品牌的也仅有8000箱,量最少的品牌只有4箱,这些公司拥有非常高效灵活的设计团队,来做出适合的酒标。杰米承认,桑塔丽塔的确也在中国,做过这样的“tactical branding”(花哨的策略性品牌)


这些签约设计公司的存在,也和中国国内快速增长的贴牌酒趋势重叠了起来,那些国内的分销商和酒商为了适应国内消费者的偏好,自己从国外进口散装酒,然后自己设计酒标并装瓶。由于这些酒的售价非常低,因此获得了一个绰号“1欧酒”!在2017年,中国一共进口了1.806亿升散装酒,价值1.5889亿美元。与去年同期相比,量价分别增长了25.5%和40.8%,而且2019年11月,中国上海还将举办国际散装葡萄酒和烈酒展(IBWSS)。

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